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                                                                        永年宏飛平鍵廠發展可借助產品組合取勝

                                                                        分享到:
                                                                        點擊次數:1649 更新時間:2018年12月13日14:15:34 打印此頁 關閉

                                                                        隨著市場競爭形勢的愈發嚴峻,企業和企業之間的競爭也已經上升到了白熱化的發展階段。與此同時,伴隨這種發展趨勢的愈發明顯,市場的優勝劣汰也和企業對于資源的利用程度有些密不可分的關系。時下,越來越多的企業開始注重對于資源的組合利用,平鍵企業自然也不例外。

                                                                          平鍵企業發展或可借助產品組合取勝

                                                                          隨著平鍵行業的不斷發展,尤其是剛剛有起色的平鍵企業,往往會陷入一個困境,那就是繼續單品模式,還是嘗試發展產品群?其實這也是因情況而定,如果企業在同類競品中地位下降了,就可以嘗試借助產品群模式打好組合拳了。

                                                                          產品群是企業根據其經營觀念和發展政策,創意性地由一個產品拓展到多個產品形成特定群落或單位。這是一個非標準化的概念,可以有多種組合方式,出人意料而又合情合理的產品群能顯示出一家企業獨特的生產創意。簡述而言就是企業多種類似產品組合一起。

                                                                        平鍵.jpg

                                                                          平鍵企業產品組合形式需根據自身實際情況而定

                                                                          對于產品的組合,主要可以由以下幾個方面考慮:

                                                                          首先,圍繞已經實現單品突破的主品牌,延伸新平鍵產品,分攤主導產品比重過高所產生的壓力。單一產品很容易受到競品的攻擊,而且在受到攻擊時無法采取有效的策略進行還擊——如果對競品的攻擊置之不理,市場會受到影響;如果還擊,利潤空間會下降。形成產品群后,就可以利用產品群進行策略性還擊。比如,用某個產品與競品競爭,而其它產品贏利。

                                                                          其次,新平鍵產品采取“高開低走”的方式進入市場。切記,按照大多數業務員和經銷商的要求(質量更高一點,包裝更美一點,價格更低一點,政策更好一點),新產品推廣必敗無疑。新產品要想延長生命周期,必須給自己留足足夠的退路——價格空間。因此,新產品進入市場時價格要高一點。

                                                                          再次,通過“產品群”形成“知名品牌”而不是“知名品種”。單一產品的過分強勢,會形成“品牌即品種”的現象,這是推廣新產品的障礙。在一個品牌傘下的眾多品種,既可以享受品牌傘的保護,又給消費者提供了選擇空間——不滿意這個品種的話,可以選擇其他品種。

                                                                          對于平鍵企業而言,產品的組合形式有多種,在這種情勢下,改如何尋求到適合自己發展的方向,找到較適合自己發展的產品組合形式還需企業付出更多的努力。殘酷的市場競爭正在不斷鞭策企業做出調整,在這個過程中,平鍵企業唯有首先認清自己的實際情況,才能在未來激烈的市場競爭中擴大自己成功的可能性。

                                                                        上一條:邯鄲精神病人托養淺析擾郁癥和抑郁癥的區別 下一條: 安徽工業毛刷廠家如何在經濟規模壓縮中求生?
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